دراسة حالة: نسبة نقر 10% باستراتيجية بسيطة

هذا اللي نسميه حملة Booming 🤯

ملخص

قررنا في Boom نشارككم تجربة من تجاربنا مع العملاء، تخيل تنام وتصحى تلقى الـ CTR أو نسبة النقر وصلت 10% على تيك توك، بينما العادة تكون بين 2-3%!

هذا بالضبط اللي صار معانا في حملة من الحملات.

  • 10.17%

    CTR (نسبة النقر)

  • 0.13 SAR

    CPC (تكلفة النقرة)

  • 7.14%

    Conversion Rate (معدل التحويل)

  • 0.19 SAR

    Cost per conversion (تكلفة التحويل)

  • 70%

    مشاهدة صفحة الهبوط

الاستراتيجية كلها كانت تهدف لرفع التحويلات وتحقيق نتائج أفضل بأقل التكاليف. مو هذا اللي يطمح له كل عميل أو ميديا باير؟ وهذا بالضبط اللي حققناه!

كيف حققنا هذا

قبل نبدأ، ودي أنبه إن هالاستراتيجية كانت تركز على المحتوى كعامل نجاح أساسي. زي ما يقول بعض الميديا بايرز: "اللعبة في الإعلانات صارت لعبة محتوى". اعتمدنا على محتوى الـ UGC، اللي هو محتوى ينتجه المستخدمين العاديين، بدل ما نعتمد على محتوى احترافي.

أولًا: البريف

كعادتنا في أي حملة في Boom UGC نبدأ بفهم الحملة بالنسيق مع الميديا باير، حيث نبدأ بفهم سياق الحملة والـ KPIs التي نسعى لتحقيقها.

بهذه الحملة كانت الأهداف:

  • Traffic
  • Conversions

وكانت الـ KPIs:

  • CTR
  • CVR

وإلى جانب مراجعة الميزة التنافسية والزوايا التسويقية المناسبة ومناقشتها ضمن اجتماع البريف.

ثانيًا: الخطة

وهنا يأتي السحر، صحيح أن اليو جي سي هو بحد ذاته معروف بأنه يحقق أفضل نتائج، لكن لماذا لا نحقق أفضل نتائج موجودة على الإطلاق، وبدلًا أن نكتفي باليو جي سي، قررنا الحصول على الفيديوهات الأفضل أداءً في نفس المجال في السعودية، وفي آخر 30 يومًا.

وقد كانت أحد الفيديوهات المختارة المناسبة للبراند هي الـ refrence الذي سيعتمده صانع المحتوى بصناعة الفيديو.

وتم مشاركة سكريبت مع صانع المحتوى مع طول الفيديو ليخدم الزاوية التسويقية المناسبة ويتم كتابته بشكل احترافي يحقق نتائج.

ثالثًا: الشحن

الشحن هو خطوة ضرورية، لتذكرنا كلنا أن تجربة المنتج بشكل حقيقي هي ضرورية لصناعة محتوى يحقق نتائج.

رابعًا: التسليم

بفضل اختيار فريقنا لصانع المحتوى المناسب، وكتابة السكريبت مسبقًا ضمن الخطة، فحتى لم نحتاج أي تعديلات على الفيديو، والفيديوهات الآن جاهزة لتشغيل الحملة الإعلانية عليها!

يتم تسليم الفيديوهات عادةً بين 5-7 أيام عمل من استلام صانع المحتوى للمنتج، وفي حالات أخرى يتم التسليم قبل تلك المدة.

تحليل أعمق لأرقام الحملة

  • نتائج ×3 أضعاف أفضل!

مع معدل نقر وصل إلى 10% ومعدل تحويل وصل إلى 7% فإن أقل ما يقال عن هذه النتائج أنها مبهرة، وأنا أكاد أجزم بأن كل صاحب متجر أو ميديا باير يحلم بهذه الأرقام!

  • الـ UGC بطل في تقليل التكاليف

تقليل معدل النقر إلى 0.13 ريال لكل نقرة هو أمر غير طبيعي، وهذا يعني أن البدجت التي ستصرفها على الإعلان ستعود علي بنتائج أكبر وأكبر وبنفس التكاليف، بكلمات أخرى عائد على الاستثمار أعلى

من فيديوهات الحملة

هذا هو الفيديو الذي تم استخدامه تمامًا في الحملة: (وهو طبعًا من أعمال Boom UGC)

ملاحظة: هذا هو الفيديو الخارق الذي حقق معدل نقرات 10%!

سر نجاح الحملة

1- التجربة الحقيقة هي المفتاح

لا شيء يبني مصداقية مع العملاء مثل رؤية أشخاص حقيقيين طبيعيين، بنفس صوتهم ولهجتهم وحياتهم يتحدث في فيديو، هذا ما يجعلهم يألفون الكلام، وبالتالي يبني الفيديو ثقة سريعة، وكما نعلم الثقة = البيع.

لذلك الأعتماد على محتوى اليو جي سي هو السر الرئيسي لنجاح هذه الحملة، لو غيرنا نوع المحتوى لما حققنا كل هذه الأرقام!

2- التوقيت الصحيح

المحتوى هو أهم عامل، لكنه ليس العامل الوحيد، إذ تم إطلاق هذه الحملة ببداية الشهر أي عند استلام الرواتب وارتفاع معدل الشراء، فتوقيت بدء الحملة كان له دور كبير بنجاحها.

3- عدم الاكتفاء باستخدام الـ UGC

أصدقائي، اليو جي سي وحده لا يكفي -بمعاييرنا- لذلك فإن طول الفيديو 20-25 ثانية، المبني على الفيديوهات الأفضل أداءً ساهم بنجاحه، لا مانع من تجربة أفكار جديدة، لكن الاعتماد على أفكار مجربة مع الجمهور هو دائمًا خطة آمنة.

حقق نتائج بالموسم القادم!

هذه الأرقام ليست حكرًا على براندات، وإنما قد يكون متجرك! وقد تعتقد أن تحقيق هذه النتائج سيكون مكلف بالطبع، لكن المفاجأة أن سعر فيديو مثل الفيديو في هذه الحملة هو فقط 450 ريال (دون إضافات).

تتضمن الاستشارة المجانية:

  • خطة UGC مخصصة لبراندك
  • نصائح لزيادة مبيعاتك باستخدام الـ UGC
  • حلول عملية تقدر تنفذها فورًا

احجز استشارة مجانية لتحسن إعلاناتك ومبيعاتك باستخدام المحتوى

احجز استشارتك المجانية