إذا كنت صاحب علامة تجارية وتتساءل عن أسرع طريقة للوصول لجمهور واسع، والتأثير على قرارات الشراء بطريقة طبيعية، فالإجابة بكل بساطة: مشاهير تيك توك. تيك توك لم يعد مجرد تطبيق للرقصات والمقاطع الطريفة، بل أصبح منصة قوية للترفيه، التعليم، والاكتشاف. والمستخدمون فيه يقضون ساعات من التصفح يوميًا، مما يجعل المؤثرين عليه يمتلكون قوة تأثير عالية على سلوك جمهورهم. في هذا المقال، نأخذك في جولة تفصيلية حول كيف تستفيد من مشاهير تيك توك في تنمية علامتك التجارية، وزيادة الوعي والمبيعات.
لماذا تيك توك تحديدًا؟
مع وجود ملايين المستخدمين لمواقع التواصل الاجتماعي أثبت تيك توك أن التأثير لا يحتاج إنتاج ضخم، بل يحتاج شخص يعرف كيف يلمس مشاعر الناس خلال 15 ثانية. حسب تقرير DataReportal 2024:
- عدد مستخدمي تيك توك عالميًا تجاوز 1.6 مليار مستخدم نشط شهريًا.
- المستخدمون يقضون في المتوسط 95 دقيقة يوميًا على التطبيق.
- 55% من المستخدمين قاموا بشراء منتج بعد رؤيته على تيك توك.
- السعودية ضمن أعلى الدول من حيث معدل التفاعل والمشاهدات على المنصة.
- خوارزميات تيك توك ذكية، حيث يعرض المحتوى بناءً على الاهتمامات وليس فقط المتابَعين.
- سهولة الانتشار (Viral Potential) وتحقيق ملايين المشاهدات بدون ميزانية إعلانية ضخمة.
من هم مشاهير تيك توك؟ ولماذا تتعاون معهم؟
هم صناع محتوى متخصصون في مجالات مختلفة (جمال، كوميديا، تعليم، مراجعات…) يملكون قاعدة جماهيرية متفاعلة. لا يشترط أن يكونوا من فئة “الـميجا”، بل حتى المؤثرين الصغار الذين يملكون جمهورًا نوعيًا يمكن أن يكونوا أكثر تأثيرًا وفعالية. التعاون مع أحد هؤلاء المشاهير يعني أن علامتك ستُعرض بطريقة طبيعية وملفتة داخل تجربة ترفيهية يحبها المتابعون، بدلًا من الإعلانات المباشرة.
ماهي استراتيجيات التسويق على تيك توك؟
تعتمد منصة تيك توك على خوارزمية ذكية تدفع المحتوى الأصيل والمرتبط بالاهتمامات إلى الظهور، مما يعطي فرصة ذهبية للعلامات التجارية لتوسيع انتشارها وتحقيق نتائج ملموسة في وقت قياسي.لكن النجاح في تيك توك لا يكون بالحظ، بل يحتاج إلى استراتيجية واضحة وفهم لطبيعة المنصة والجمهور.
- حدّد أهدافك التسويقية بوضوح
زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ رفع المبيعات؟ أم بناء مجتمع يتفاعل مع المحتوى باستمرار؟ تحديد الهدف يساعدك على اختيار نوع المحتوى المناسب، والمؤشرات التي تقيس من خلالها نجاح حملتك. - ركّز على المحتوى الأصيل والعفوي
جمهور تيك توك لا يحب الإعلانات المباشرة. بل ينجذب للمحتوى اللي يظهر بشكل طبيعي وعفوي. - استخدم الترندات لصالحك
الترندات على تيك توك تنتشر بسرعة، واستخدامها بشكل ذكي يساعد في وصولك لجمهور أوسع. - تعاون مع المؤثرين (Creators)
المؤثرين في تيك توك ليسوا مجرد وسيلة إعلانية، بل هم صُنّاع محتوى يمتلكون جماهير وفيّة. - أطلق تحديات (Challenges) خاصة بك
التحديات (Challenges) واحدة من أقوى أدوات المشاركة في تيك توك. - استثمر في الإعلانات المدفوعة
تيك توك يوفّر عدة خيارات إعلانية فعّالة: جرّب الميزانية الصغيرة أولًا، وراقب النتائج، ثم وسّع الحملة حسب الأداء. - تابع التحليلات وطوّر الاستراتيجية
- تعرّف على أفضل وقت للنشر
- أعمار وجنسيات جمهورك
- معدلات النقر والمشاهدة الكاملة
- استخدم محتوى الجمهور (UGC)
شجّع عملاءك ومتابعيك على إنشاء محتوى باستخدام منتجك
أنواع التعاون مع المشاهير على تيك توك
هناك عدة طرق للتعاون مع المشاهير على تيك توك، وكل نوع منها يخدم أهدافًا مختلفة. إليك أهم أنواع التعاون:
- مراجعة وتجربة المنتج
يقوم المشهور باستخدام المنتج أمام الكاميرا ومشاركة رأيه وتجربته معه، متى يُستخدم؟ عندما يكون هدفك بناء الثقة وكسب المصداقية. - دمج المنتج في مشهد يومي
يُظهر المشهور المنتج كجزء من روتينه اليومي أو حياته الطبيعية دون الترويج المباشر. - تحديات وهشتاقات خاصة بالعلامة
تطلق العلامة التجارية تحديًا (Challenge) يشارك فيه المشاهير، مما يشجع المتابعين على التفاعل والمشاركة. - مقارنة بين المنتجات
يقارن المشهور بين منتجين ويشرح لماذا يفضل منتجك. - محتوى تمثيلي إبداعي
ينشئ المشهور مقطع فيديو يحتوي على سيناريو تمثيلي أو قصة مسلية يتم فيها دمج منتجك بطريقة غير مباشرة.
الجمع بين التأثير والأسلوب
من أهم أسباب نجاح هذا النوع من التعاون على تيك توك هو أن المنصة بحد ذاتها تُشجع على المحتوى العفوي والمميز. وبالتالي، كلما كان المحتوى صادقًا وينبع من أسلوب المشهور الحقيقي، زادت فرص انتشاره وفعاليته.تشير تقارير TikTok For Business إلى أن المحتوى الذي يُقدّمه المشهور بأسلوبه الخاص والعفوي يحقق تفاعلًا أعلى بنسبة 83% مقارنة بالمحتوى الإعلاني التقليدي.
كيف تستفيد من مشاهير تيك توك لصالح علامتك التجارية؟
- التوعية بالعلامة
من خلال مشاركة المؤثر للمنتج في فيديو إبداعي، سواءً كجزء من يومه أو عبر تحدٍّ (Challenge) جديد. - تعزيز المبيعات بشكل مباشر
من خلال كود خصم خاص، رابط شراء مباشر في البايو، أو استخدام “TikTok Shop”. - عرض المنتج بتجربة حقيقية
عند استخدام المنتج أمام الكاميرا أو عرضه بطريقة طبيعية، يصبح أكثر إقناعًا من الإعلانات التقليدية. - الوصول لفئة عمرية محددة
إذا كانت علامتك تستهدف جيل Z أو الشباب عمومًا، فإن تيك توك هو المنصة المثالية. - زيادة المتابعين
خوارزمية تيك توك تروّج للمحتوى المثير بغض النظر عن عدد المتابعين، لذا محتوى المؤثر قد يظهر أمام ملايين الأشخاص دون الحاجة لإعلانات ممولة.
هل الأرقام الكبيرة للمؤثرين تعني نتائج أفضل دائمًا؟
ليس بالضرورة. أحيانًا المؤثرين الصغار (Micro أو Nano Influencers) يحققون نتائج أفضل بسبب قربهم من جمهورهم، وارتفاع معدل التفاعل لديهم. التوازن بين التأثير وعدد المتابعين أمر أساسي في نجاح الحملة.
التحديات المحتملة
- اختيار المؤثر الخطأ قد يضع علامتك في موقف محرج.
- محتوى غير مقنع ينعكس سلبًا على صورتك.
- صعوبة قياس العائد بدون أدوات تحليل مناسبة.
لذا من الأفضل دائمًا العمل مع جهة متخصصة تساعدك في التخطيط والتنفيذ.
كيف تساعدك بووم يو جي سي؟
في بووم يو جي سي، نوفر لك كل ما تحتاجه لتنفيذ حملة احترافية على تيك توك:
- ندير الحملة من البداية حتى النهاية،
- نرشّح لك المؤثرين المناسبين بناءً على مجالك وجمهورك.
- نساعدك في كتابة البريف وتنفيذ المحتوى الإبداعي.
- نوفر أدوات لقياس الأثر، وتحليل النتائج بشكل دقيق.
- نعيد توظيف المحتوى لاستخدامه في حملاتك الإعلانية.
الخلاصة
مشاهير تيك توك ليسوا مجرد وسيلة إعلان، بل هم شركاء تأثير يساعدونك في بناء علاقة حقيقية مع جمهورك، عبر محتوى حيّ وعفوي ومقنع. مع التخطيط الصحيح، يمكنك تحويل متابعي تيك توك إلى عملاء، والعملاء إلى سفراء لعلامتك.
